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吉利新博瑞建军节上市,浅谈吉利的营销

新闻晚报 2017-08-04 17:00
[摘要]  

原标题:吉利新博瑞建军节上市,浅谈吉利的营销

8月1日,吉利新博瑞正式上市,作为吉利iNTEC技术战略落地的首款车型,受到了极大的关注。自从15年博瑞上市以来,就被冠以“最美中国车”的称号,近几年,吉利一直走中国风路线,其产品线也越来越丰富。作为一款国产品牌,吉利这几年的知名度就像坐了火箭一样直线上升,在过硬的产品品质背后离不开其成功的营销。

一个品牌营销的成功与否,取决于消费者的认知。博瑞从最开始上市,就被成为最美中国车,虽然这种说法最初是吉利自夸的,但是却成功地得到了认可。最初,吉利汽车先是霸屏二十四节气,让吉利品牌初入消费者视线,其次,吉利不放过任何一个展示自己的机会,也舍得花钱,随便找合作伙伴都是歼-10这种国之骄傲型的。

帝豪GS上市时,首次运用了VR发布会,使科技与人们更加接近,同时也为消费者带来了一场视觉盛宴。上市当天,其“中国正青年”五个大字竟占用了人民日报整整半页,这种大气也值得肯定。

远景SUV上市时,主题为“你我的远景,你我的幸福”这对于很多品牌来说,这样一句广告语是略有俗气的。但是对于远景SUV这样一款主打家用的产品来说,他们用最简单朴素的语言,用更接地气的方式,打动了消费者的内心。

比较过分的是,吉利还喜欢蹭热点,比如,同是自主品牌荣威RX5上市时,吉利发广告表示祝贺,顺便宣传一下自己的远景SUV;再比如,合资品牌新速腾GLI上市时,他又来发广告,再顺便宣传一下自己的最长A级车。这种坑对手的营销也是没谁了,仔细看下图的封面,完全被你家吉利霸屏了好吧,摆明了黄鼠狼给鸡拜年……

而此次新博瑞的上市,时间为八一建军节,在这个特殊的国家庆典日推出新车,其宣传口号以“旗”为主:擎旗上市,致敬中国旗帜。

更在人民日报上刊登“这是一面旗帜,把荣誉视为生命”的三联版上市宣传。

作为一名中国人的我,非常支持吉利的这种正能量营销,尽管有时候不够完美,但是从它身上,让我们能看到中国品牌的进步与实力。事实也证明,靠哗众取宠博人眼球的营销方式始终上不了台面。正确的三观,正确的爱国心才是大家该有的风范。当然,话说回来,一个成功的营销背后离不开产品品质的支持。返回搜狐,查看更多

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