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我穿不起的NIKE,当年差点叫“六度空间”

新闻晚报 2018-04-20 10:35
[摘要]  

原标题:我穿不起的NIKE,当年差点叫“六度空间”

2004年,内地歌手杨臣刚推出了歌曲《老鼠爱大米》,迅速蹿红。当年的《老鼠爱大米》达到了万人空巷的热度,在杨臣刚忙碌的商演活动期间,许多人将“老鼠爱大米”注册成了商标。因为这件事,杨臣刚所属的飞乐唱片,陷入了被动。而这些商标,其中一部分也因为歌曲的热度,一度变得炙手可热。

根据中国商标网的数据,2004-2005年间,全中国因为《老鼠爱大米》的歌曲热度,引发商家与个人疯狂地注册了64个不同品类的名称为“老鼠爱大米”的商标,而飞乐唱片所在的飞乐影视亦在2005年注册四个,最后仅有一个品类通过了审核。

同年,同属飞乐唱片的一位艺名为香香的女歌手,通过翻唱《老鼠爱大米》而爆火,次年她发布了自己新单曲《猪之歌》,销量火爆。考虑到前车之鉴,飞乐唱片迅速将“猪之歌”注册为商标,当年该商标的价值,传闻一度飙升到了5000万。

飞乐吸取了之前的教训,在推出《猪之歌》后,迅速注册了8个商标,8个都通过了审核。值得一提的是,这些商标在2005年提交申请,却直到2008年才注册成功,而2018年,正好是这些商标的续展年。若飞乐没有继续续费,这些商标都将失效。

当年的那些歌曲已经没什么人听了,伴随歌曲而生的商标也失去了当年的热度。但这个世界上有真正经过了时间考验的商标故事,这些商标朝着同一个方向前进了许久,最终完成了属于它们的商业梦想。这些商标的价值,如同滚雪球一般,一旦处在湿滑的陡坡,将会形成巨大的增长之势。一批创新者们,用非凡的创造力,让他们手里的雪球,越滚越大。

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>>>>想不到创意就先睡会

1971年,一个以生产体育用品著称的美国公司,为了开拓亚洲市场,决定为公司改名。他们的老板首先提出了一个备选名称:“六度空间”。而公司员工对这个名字并不买账。老板接受了反馈,然后讲出了警匪片里绑匪会说的台词:“你们只有12个小时的时间。”如果12个小时内还想不出更好的名字,公司将采用“六度空间”作为新名字。

一个叫杰夫·约翰逊的员工,竭尽心力地思考,希望能想出一个惊为天人的名字,但他想着想着竟然睡着了。梦里他看见了古希腊传说中掌握胜利的女神NIKE,醒来后,杰夫擦干口水,把这个因梦而得的名字提交了上去。七年后,当销售额正式突破了1亿美元,这家公司才真正把名字更改为“NIKE”。无法想象,如果当年把名字定为了“六度空间”,这个世界级的体育用品公司的故事,又将变成怎样。

这只闻名世界的钩子,是由一位亚特兰大设计系的学生创作的,当年耐克花了35美元买下了它,对它进行了一些细微的修改,定为了公司的LOGO。根据BrandFinance公布的2017年全球最具价值品牌500强榜单,美国耐克的品牌价值为317.62亿美元

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>>>>“三条纹”的故事

20世纪40年代,德国一位制鞋匠,用帆布和美国燃油槽提炼出的橡胶,制成了第一双运动鞋。1949年,他用自己名字的头两个音节,注册了一个商标,名为“ADIDAS”。早期他以自己设计的“三条纹”标志作为公司的商标,从此,这个以生产最适合运动员的运动装备为使命的品牌,开始在世界上流行。

早期的三条纹

到了70年代,为了与美国崛起的运动品牌相抗衡,ADIDAS决定推出一个新的商标LOGO。受到原有的“三条纹”的启发,该公司从100多个设计方案中,挑选出了一个形状类似“三叶草的新LOGO,顶部三片类似叶子的设计,寓意三片大陆板块连接在一起,与世界地图非常相似,代表着开拓全世界的运动力量。在这个新LOGO麾下,推出了无数的复古经典系列球鞋,主打联名与休闲装扮。

三叶草LOGO

1996年,现代奥运会诞生100周年,ADIDAS为了纪念以往体育界所实现的成就,决定把最初经典的“三条纹”设计重新变化,推出了类似“高山”形象的斜三条纹LOGO。从此以后,原有的三叶草LOGO只推出经典款的产品,而将全部新产品收入新LOGO麾下。

沿用至今的“高山”LOGO

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>>>>LOGO MAN

1969年,一个属于美国男子职业篮球联赛的专属LOGO开始对外发布,设计者是一位来自美国纽约的平面设计师阿兰·西格尔。为了与MLB(美国职业棒球大联盟)的LOGO设计风格取得一致,阿兰同样用“红蓝白”的配色,加上一个篮球运动员左手运球的剪影,设计出了这个日后商业价值几百亿美元的运动联盟LOGO。

MBL的LOGO

NBA的LOGO

这个左手运球的篮球运动员的剪影,来自于前NBA洛杉矶湖人队的名宿杰里·韦斯特,身高188cm,出生于1938年,他在NBA征战了14个赛季,捧起过一次总冠军,拿下过罗马奥运会的篮球金牌,10次入选最佳阵容,1997年被评为了NBA历史上50大巨星之一。据设计者称,当年之所以选取杰里·韦斯特作为LOGO的素材来源,原因在于他拥有标准,华丽的控球姿势。然而在NBA的对外说辞中,从来没有承认过LOGO原型来源,因为在美国严密的版权保护体系下,若LOGO原型属于杰里·韦斯特,NBA需要每年向他支付高昂的肖像使用费。

杰里韦斯特运球

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>>>>灵感来自仰望天空

19世纪30年代,一家名为“精机光学研究所”的日本公司成立,创始人是位医学博士,公司主要研究精密光学仪器,旨在制造高品质的相机。该公司还有一个英文名字叫“Kwanon”,在日语里,它的读音与“观音”一致。创始人希望,这个具有宗教意味的名字,能够帮助公司实现梦想,为了表示虔诚,他还将千手观音作为公司的LOGO。

极具宗教意味的LOGO

1936年,创始人一次无意间仰望天空(真事),突然灵光一现,想到了一个新的名字,他把原有英文名里的头两个字母,用“c”来替代,得出一个新的名字。新英文名寓意为“盛典、规范与标准”。70多年后,佳能以超400亿美元的市值,实现了当年的梦想。但帮助他们实现梦想的不是千手观音,而他们自己。

如果不是那一次无意间的仰望天空,你能想象如今印在你的佳能单反上的LOGO是一尊千手观音吗?

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>>>> 自恋的药剂师

19世纪90年代,一位来自美国北卡罗莱纳州药剂师Caleb Bradham,用碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶(pepsin)及可乐果制造出了一种新型饮料。他将其命名为“Brad 的饮料”,(外国人为什么总喜欢用自己的姓名当品牌名)。但因为该种饮料具有治疗胃部疾病的功效,于是Caleb Bradham从词汇“Dyspepsia”(意为消化不良)中,提取了“pepsi”的部分,以传达健康、助消化的品牌理念。

如今在全球200多个国家和地区,百事可乐拥有超过14万的雇员,当年那个自恋的药剂师,带着这个灵光一现得到的商标名,前进了100多年,将百事可乐做成了总市值超过1500亿美元世界巨头。

可口可乐的CEO曾说,即使一夜之间,我们的所有生产线都消失了,我们也能凭着“可口可乐”的商标价值,迅速完成重建。(是是是,你说的都对)但其他企业在达到这个高度之前,仍需要不停地奔跑。

实现梦想之路很漫长,耐克走了46年,阿迪达斯走了69年,NBA走了72年,佳能走了81年,百事走了100多年。也许你正走在梦想之路的第一年,第三年,或第五年,如果你希望一直走下去,如果你想开拓疆界,出口海外,布局国际,与世界接轨,选一个陪你走过下一个十年、二十年的海外商标,无论你从事什么行业,无论你走了多远,让这个商标成为你征服世界的图腾。返回搜狐,查看更多

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