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腾讯商业之路:网络游戏不再吃香,目标转移小程序“跳一跳”!

新闻晚报 2018-04-20 10:46
[摘要]  

原标题:腾讯商业之路:网络游戏不再吃香,目标转移小程序“跳一跳”!

微信官方公众号宣布,微信游戏将于4月21日举办第一届跳一跳大师赛,地点选在了广州。据了解,将有三十名选手参加本次比赛,他们的职业涉及软件工程师、外贸跟单员、厨师等等,而他们创造的跳一跳最高纪录高达五万多分,其中一名选手更是直言:高分只是时间问题。

外行看热闹,内行看门道。腾讯这次举办跳一跳线下比赛恰恰折射了其对于产品IP化运作的高超能力,也解决了此前一直困扰行业的竞技属性不高的游戏无法进行电子竞技化的问题。而腾讯给出的解决方案,就是利用社交属性的加强来弥补竞技属性的缺失。

就像那位要参加线下比赛的选手说的那样,跳一跳的高分只是时间问题,如何让用户在获得高分之后还保持较高的粘性,不至于在阶段性火爆之后用户大规模流失,是腾讯首先需要解决的问题。首先,腾讯利用微信的广泛用户基础,推出了排行榜,然后祭出了一个大杀器,那就是邀请赛。

所谓邀请赛,就是玩家可以邀请好友进行同台竞技,每人跳一次,轮流执行,谁先掉下去谁就输掉比赛。也就是说,邀请制带来的社交关系增益,和二人竞技带来的竞技属性增益,完美的融合到了一起,然后得到裂变,可以预测,既然已经推出了二人竞技,腾讯未来还会推出多人竞技,甚至是匹配模式,而那时,感叹号形状、颜色的差异又能成为新一轮的卖点,道理实际上和王者荣耀卖皮肤差不多。

与此同时,跳一跳商业化的脚步也没有落后,据了解,在今年3月1日到3日,跳一跳中出现了耐克鞋盒,用户跳上去停留后可以获得一定加分。虽然腾讯方面并没有透露这笔广告的具体费用,但业界根据其受众规模分析广告费最高可以超过2000万元人民币。

按照同样的逻辑,跳一跳未来可以进行更多层面的IP化经营,以获得更多的广告收入,例如模仿耐克鞋盒的原理,可以打造出将感叹号变成某种品牌的饮料瓶,鞋盒还不经常出现,可是感叹号却一直停留在用户的视野中。

但是需要注意的是,IP化能够促进产品获得新的发展空间,而过度IP化则会透支产品生命力,腾讯以这次线下邀请赛为开端,未来肯定也是希望跳一跳这个IP能够获得更长足的发展。返回搜狐,查看更多

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