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小程序直播有了搜索入口 这波微信公域流量你要

来源:沈阳市政府采购中心 发布时间:2020-03-22 21:40
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  天虹方面也表示,目前小程序直播与微信搜一搜在进行深度的产品整合,用户在微信搜一搜搜索“天虹”这一关键词时,就可以在品牌官方区一键预约直播,这一能力的整合有助于达到“一加一大于二”的运营效果。一方面,搜索增加了连接的渠道;另一方面,用户搜索到的不仅仅是“信息”,还可以是“服务”。

  另有品牌商表示,从“微信搜一搜”到“品牌官方区”再到“小程序开播提醒”这条营销链路的普遍适用性和转化效果还有待观察。“微信的核心公域在朋友圈,从搜一搜进入直播间还要至少2个承接页,这样一来,用户的行为成本就太高了。除非品牌提前设计了足够吸引用户关注的营销活动,激发用户主动搜索品牌并参与官方活动。”

  “目前来看,真正通过微信搜一搜进入品牌直播间的用户还在少数。”一位微信生态服务商告诉亿邦动力,对品牌来说,在微信生态能够获取的最大流量入口还是社群推广和导购推广,如果用户无法感知品牌直播预告的内容,也不会有兴趣发起主动搜索行为。因此,“当下最重要的还是先做好小程序直播的成交,有足够的交易量,搜索功能才有入口价值。”

  品牌用搜一搜转化自有流量

  去年12月,微信搜索正式升级为“微信搜一搜”,官方团队对外表示,微信搜一搜致力于为商户提供品效合一的推广渠道,帮助微信生态内的合作伙伴得到更好的流量收口效果。

  据了解,产品升级后,品牌主可以在微信公众平台下载全新的“微信搜一搜”视觉物料,包括不同颜色、形状的搜索框样式,可嵌入到不同风格的品牌宣传页中,通过线上线下、自有流量或者广告渠道推广品牌官方区,让更多用户找到品牌“阵地”,将庞大的“公域流量”转化为自有流量,提升官方区留存率。

  事实上,伴随微信搜一搜品牌官方区的升级,很多商家已经开始利用各种渠道推广品牌的微信搜一搜入口,从而实现了流量的多倍增长。

  例如,去年12月24日,微信搜一搜携手周大福、Fila、李宁、OPPO、全棉时代等12家品牌商共同发起“圣诞礼物,请你‘搜’下”主题活动,这是微信搜一搜在推出品牌官方区后,首次联动商家打造的品牌搜索体验活动,最终获得了千万量级的搜索参与。今年春节前夕,快手与搜一搜联合推广“快手红包”活动。活动期间,相关词“快手红包”、“春晚红包”的搜索量3天突破1000万,搜一搜单渠道贡献了快手小程序60%以上的活跃用户和90%以上的新增用户。

  有品牌商告诉亿邦动力,之前商家习惯在微信朋友圈、公众号或者自己的私域社群里开展营销活动,微信搜一搜举办的这几次营销案例也让品牌商认识到,“搜一搜也可以作为品牌营销活动的落地页,尤其是在搜一搜升级品牌官方区之后,依托品牌专区,这种更轻的玩法也更容易被人所接受。”

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